【地评线】彩云网评：球王的尽头不应是带货 天天视点

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梅西现身淘宝直播间现场

彩云网评特约评论员 渝西锋光

日前，阿根廷球员梅西现身遥望科技旗下的李宣卓淘宝直播间，开始前线上已有超150万人蹲守，梅西互动时间不足15分钟，直播接近尾声时观看量近250万，尽管梅西并未带货，但直播间出现了多家品牌的logo。

梅西现身淘宝直播间，或多或少正如某些网友所言，要么是“有些尴尬”，要么是有点“格格不入”。众所周知的是，淘宝直播间的主要功能，就是直播带货、销售产品，无论活动运营方面如何解释“这次和梅西的合作，更多是基于情怀”，都不能直接弭除公众的疑虑：如果真的是“基于情怀”而不是出于商业利益考量，何必非要把球王搞到直播间去？而呈现给社会公众的事实，也正在证实某些方面的猜测，尽管梅西本人在直播间里并没有为具体产品吆喝带货，但是期间出现的多家品牌商标或logo，显然不是无端的“迷路进入”或公益“免费广告”。

没错，如果以传统的带货方式来衡量和评判，梅西这次确实没有在直播间里带货；但是，从活动举办方业已获得的经济效益来看，梅西已经给多方利益相关者带来了收益。除了上市企业的股价上涨，淘宝上和梅西同款的T恤、香囊、球鞋等产品搜索量出现暴涨，甚至由于梅西的亮相而冲上淘宝热搜……毋容置疑的是，一方面是在梅西进入淘宝直播间之前，对球王亮相的场景策划、同款产品运营、关联品牌logo呈现等，早已进行了策划及安排；另一方面，活动策划举办方的目的之一，就是将众多球迷对梅西球王的关注流量，变现成为了真金白银的商业利益，这和淘宝直播间声嘶力竭叫卖产品，除了表象上更为隐蔽和巧妙，在实质上并没有根本的区别。

也就难怪，为什么还在梅西亮相直播间之前，就有网友讨论球王是不是要进行带货。虽然作为活动主办方的遥望科技，对媒体称“希望通过直播将美好的一切缩短距离，呈现给用户，再现经典”，但是给人的感觉依然是在打带货的“擦边球”。当然不可排除的是，正所谓“一个巴掌拍不响”，梅西进入淘宝直播间并非遥望科技的“一厢情愿”、而是双方基于商业利益诉求的“运营双簧”。如果真是这样，倒也有助于提醒广大球迷粉丝，快快将惺惺欲睡的双眼擦亮，至少要以冷静淡然的姿态，看清楚直播间台上的各方表演套路，最好别在稀里糊涂当中给人割了韭菜，还傻乎乎地替人数钱。

此外，“球王的尽头是不是带货”，也不只是一个媒体报道的猜测噱头，更应该引起市场监管部门的关注和重视。君子爱财取之有道，在尊重和保护各方经营主体合法权益的基础上，有必要、而且是以更便捷更完善措施，维护直播带货等市场行为秩序。走进带货直播间的球王，拉动了多样产品的销售，看似时间不长的“直播快闪”，却也牵涉到商品质量、销售税收、售后服务、个人所得税缴纳等多个方面的具体事项，每一种社会角色都应充分体现自己的角色定位，唯有按角色本分出演、方显回归本位是真。

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