椰城“香见”，“火荔”出圈！海口以区域公用品牌推动火山荔枝产业发展 环球热议

国内客商提前预订火山荔枝已成常态，妃子笑早在4月份就被预订一空；火山荔枝王搭上电商“快车”，荔果还挂在枝头时订单已经纷至沓来……

今年火山荔枝季，海口充分发挥“椰城香见”海口农产品区域公用品牌的统领带动作用，以椰城香见·海口火山荔枝品牌塑造和宣传营销为抓手，进一步推进“椰城香见”“海口火山荔枝”母子品牌融合发展，推动火山荔枝产业提档升级，红火“出圈”。

5月13日，在海口市秀英区永兴镇的荔枝园内，网红主播正在直播推介海口火山荔枝王。海口日报融媒体记者 石中华 摄

(相关资料图)

区域公用品牌赋能产业发展

5月13日，记者来到位于琼山区三门坡镇的海口金绿果水果产销专业合作社，椰城香见·海口火山荔枝品牌包装盒格外引人注目。该包装盒以浅红色与白色为主色调，“椰城香见”四个字以蓝色为底色，令包装盒显得十分清新脱俗。

包装盒上剥开一半的荔枝十分诱人。包装盒一旁是一筐筐刚成熟的荔枝，红里透绿的荔枝散发着淡淡的果香。“这是我们今年的新包装盒，跟新鲜荔枝很搭。相信在‘椰城香见’海口农产品区域公用品牌的统领带动下，我们的火山荔枝一定会大卖。”该合作社工作人员吴晓静拎着一串火山荔枝笑着说道。

2022年12月16日，在中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，海口发布全新农产品区域公用品牌“椰城香见”。海口市高度重视“椰城香见·海口火山荔枝”品牌建设，市财政安排专项资金用于品牌农业建设及品牌推广，带动火山荔枝产业发展。

“‘椰城香见’农产品区域公用品牌价值体系的构建，让椰城香见·海口火山荔枝品牌印象更加清晰，更好记忆和传播，更好带动果农增收。”海南金农实业有限公司总经理黄时京说。

精彩营销活动助力“火荔”出圈

5月13日，走在秀英区永兴镇荔枝花海慢道上，沿途是成片的椰城香见·海口火山荔枝园。园内，一棵棵荔枝树头挂满了荔枝果。

当天上午，秀英区火山荔枝王推介会暨首届“荔枝王杯”直播惠农比赛在这里举行，近30位网红主播一边观赏火山荔枝园，一边对着镜头向网友介绍秀英火山荔枝品种和当地荔枝特色文化，为即将上市的火山荔枝作全国推广。

椰城香见·海口火山荔枝即将大面积上市。据相关部门初步统计和预测，今年椰城香见·海口火山荔枝种植面积约14.92万亩，比去年增加2.32万亩，同比增长15.57%；收获面积约12.79万亩，比去年增加1.43万亩，同比增长11.21%；总产量预计10.94万吨，比去年增加3.38万吨，同比增长30.90%。

2023椰城香见·海口火山荔枝月期间，海口将继续强化荔枝种植、品质、品牌标准化规范化管理，严格把控果品质量和分级，全力拓展销售终端，打通运销渠道，扎实做好荔枝产销对接。同时将举办采摘季启动仪式、2023椰城香见·海口火山荔枝夏日市集等宣传推介活动，利用话题营销、跨界营销、农旅结合等方式，继续打响品牌，助力海口火山荔枝红火“出圈”。

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